¿Es un sitio o un arbolito de navidad?

En este año de crisis muchas empresas que han subejecutado su presupuesto publicitario anual deben gastar todo antes de que termine el período.
Y tradicionalmente noviembre y diciembre tienen un movimiento considerable para los medios y reciben una dosis de anuncios adicional.
Con la suma de ambas cosas, basta recorrer algunos de los principales sitios de la web vernácula para que cueste bastante leer algún artículo sin tener que despejar antes la pantalla de molestos anuncios publicitarios que por estos días hacen que los sitios luzcan como verdaderos árboles de navidad.
¿Hay algo que se pueda hacer al respecto? ¿Hay algún "culpable" de que esto sea así? ¿Cuál es el motivo?
¿Así van a ser siempre las cosas en Internet?
En 2009 muchas empresas que hasta el momento no utilizaban internet como medio de comunicación, o lo hacían tibiamente, se han volcado con fuerza a este medio. Es así que la publicidad en Internet sigue creciendo con fuerza.
Pero muchas de estas compañías que han entrado en la web, lo han hecho con la mentalidad tradicional, es decir, cambiaron de soporte, pero anunciando en los mismos medios que lo hacían en el mundo offline.
Muchas veces por desconocimiento, por el mismo temor al cambio que los mantuvo hasta ahora fuera de la web, o por la sencilla necesidad de no equivocarse y de no arriesgar.
Es así que la publicidad en Internet en nuestro país está todavía muy concentrada (y de ahí los "arbolitos de navidad").
Ahora bien, esto puede traer ciertos perjuicios para el anunciante, ya que es probable que un lector, después de buscar cerrar infructuosamente algunos anuncios al tratar de leer algún artículo, termine odiando a la marca y al producto. Probablemente sea recordado el banner, pero no de la mejor manera.
Es probable que también el medio sufra las consecuencias con pérdidas de audiencia, ya que leerlo se hace virtualmente imposible.
El dato para los anunciantes es que si quieren empezar a cuidar su presencia en Internet y a destacarse, pueden evitar los medios que tienen publicidades invasivas a granel. Por suerte en Internet hay muchísimas opciones y las mismas audiencias pueden encontrarse tanto en sitios muy saturados de publicidad, como en sitios más pequeños, o menos saturados, o bien más cuidadosos de sus lectores. Porque hay que reconocerlo, hay medios que protegen mejor que otros a sus audiencias, con controles que impiden la repetición de anuncios invasivos para con un mismo lector.
En estos tiempos de discusiones globales sobre la gratuidad de la información en Internet, resignar ingresos no parece ser una opción válida para muchos medios.
Pero no cuidar al lector es una sábana corta, ya que para él, cambiar de medio está a un click de distancia nada más.